用企劃看「超級星光大道」(下)

作者：WBSA創新企劃學院
http://city.udn.com/v1/blog/article/article.jsp?uid=wbsa&f_ART_ID=1005633

與華研唱片合作，提升節目價值，創造延伸利益

超級星光大道的特別之處，就在於安排最後的勝利者可以和研華唱片簽約，獲得他夢寐以
求的機會 – 推出個人唱片。這樣的安排，成功的增加了節目本身的意義價值與可看性甚
至話題性，除了讓觀眾認為他是「玩真的」外，也提升了大多數人對於節目的正面評價。

然而這樣安排帶來的效益不僅於如此。一般電視台與製作公司的營運模式，主要的收入來
源，還是以銷售廣告時段與販賣所製作的節目內容為主。超級星光大道的爆紅，確實為主
辦單位帶來了可觀的收入。另外，即將於暑假檔期趁勢推出的「星光合輯」，已經在網路
媒體引起熱烈的討論。未來發行的冠軍個人唱片，想必一定會讓消費者產生期待心理，使
唱片未發先紅，並且為公司省下不少宣傳成本。其他延伸的利益包括舉辦售票演唱會（個
人或團體的）、手機鈴聲、甚至安排往戲劇界發展等等，為製作單位（之後變經紀公司）
、唱片公司等相關單位帶來更可觀的經濟價值。


與無名小站合作，引爆網路話題

現在所有的產業、商品要做行銷都不得忽視「網路行銷」的力量，而「超級星光大道」注
意到了這個趨勢。超級星光大道跟一般的節目不同點，在於節目的官方網站並不是架設在
中視全球資訊網上，而是選擇了使用族群相同、流量僅次於Yahoo奇摩的「無名小站」進
行策略合作，設立官方「部落格」。由於節目的主要收視群同時也是網路的重度使用者，
因此無名小站的高流量為節目成功地帶來更高的知名度，而節目高人氣也為無名小站增加
更多的會員人數。雙方合作可說是相輔相成、一拍即合！

無名小站跟超級星光大道的合作內容除了官方部落格與網路活動(誰該當大明星)外，也在
無名小站的平台為參賽者另闢個人專屬部落格，並且和官方部落格互相串連，讓觀眾網友
可以輕易找到心儀偶像的網路空間。參賽者可以透過個人部落格發表自己比賽的心情感言
，透過回應機制，可以很簡單的和網友觀眾互動，拉近了彼此的距離。

以人氣王「楊宗緯」的部落格為例，單日流量已達上萬，總流量更是以百萬計算。網路群
聚效應產生，讓超級星光大道的死忠觀眾與歌迷們，除了在部落格甚也在其他相關的討論
社群極盡所能的維護與支持自己的偶像，同時也攻擊其他的參賽者，因此較激烈的言語表
達就會被媒體引用渲染成為話題來源。

超級星觀大道的網路影響力也從無名小站蔓延至其他各社群平台。目前除了無名小站之外
，以超級星光大道為主題的討論區已多達20個以上。網友運用平台相互交流心得，也將自
己錄製、剪輯的影片、音樂mp3、手機鈴聲上傳提供網友下載與傳遞。透過網路的力量，
讓超級星光大道的影響力無遠弗屆。

成功需要延續，價值需要傳承「

超級星光大道」無疑的是一個被刻意包裝過、經心策劃的電視節目，相較於一般的選秀節
目，更具有話題性、可看性也更具有戲劇張力。或許有些人會厭惡節目被刻意地炒作，但
是在商言商，節目或是參賽者本身就是「商品」的一種，而節目製作的目的，無非就是在
有限的資源內獲得最大的效益。在電視圈一片不景氣的情景之下，好節目，不可避免的唯
有透過精心的企劃、包裝甚至炒作才會成功，這點，我們在超級星光大道已經清楚的得到
證明。詹仁雄，他是魔王，卻也絕對是節目成功的大功臣。

節目推出已經半年了，知名度、收視率甚至廣告費都屢創新高，我們確實在「超級星光大
道」看到了許久不見的綜藝節目盛況，(就像當年的「超級星期天」一樣)。然而製作單位
接下來最大的挑戰在於要怎麼做才能將這樣的盛況延續到第二季、第三季..。除了節目本
身的設計要不斷推陳出新，發掘更多更具有潛力的歌唱新人外，另外不可忽視的，消費者
永遠是王，電視台與製作公司必須正視網友、觀眾對於節目的質疑與批評。有新聞話題確
實是好事，但正面的話題對節目本身才會有實質上的加分效果，也才不會和其他的電視節
目一樣，落得後繼無力、雷聲大雨點小的笑話。但換個角度，在電視節目生命週期普遍越
來越短的惡劣環境下，如何讓節目延續、傳承，或許並不是電視台或製作單位最關心的課
題吧!